香飘飘上半年营收11.71亿元同比增长36.26%

2023-08-23 01:30:43来源：经济参考网

(资料图片仅供参考)

日前，香飘飘（603711）发布2023年中期业绩报告。数据显示，2023上半年，香飘飘累计营业收入为11.71亿元，同比增长36.26%，两大主力板块冲泡与即饮分别实现营收6.27亿元和5.27亿元，同比增长38.37%、35.88%。

2023年上半年，宏观经济总体回升向好，但也面临需求相对不足，食品饮料消费需求恢复基础尚不稳固的挑战。报告期内，香飘飘坚持“双轮驱动”战略，在努力实现冲泡业务修复增长、挖掘业务机会的同时，加快即饮业务投入，培育公司第二增长曲线。

面对年轻消费群体的崛起和市场环境的变化，香飘飘推出更加年轻化和健康化的产品，全面焕新品牌。冲泡板块围绕健康化升级，推出珍珠牛乳茶系列产品，并持续优化产品、提炼适配渠道，终端反馈良好。同时，积极探索泛冲泡产品机会，上半年推出“CC柠檬液”(浓缩NFC柠檬原液)，在线上推广及线下大润发M会员店等渠道试销，寻求冲泡业务新的增长点。

通过几年的市场培育和经营探索，公司即饮业务布局更为全面，逐步培育出两大“增长极”：上半年冻柠茶销量同比增长547.09%，线上渠道同比增长235%，抖音渠道占比约30%且累计复购率维持高位。MECO果汁茶累计实现销售收入4.00亿元左右，同比增长11.58%。

“渠道为王”一直是传统零售业的规则。上半年，香飘飘渠道最大的变革在于单独组建即饮销售团队，实现冲泡、即饮业务独立运作。其中，冲泡板块聚焦高产出的核心渠道及门店，通过优化经销商的合作模式、激励方案，提高经销商联合经营的积极性，3至6月份超过70%的冲泡经销商实现同比增长，增长经销商累计销售额同比增长81.34%。

香飘飘方面表示，公司将用三年时间，实质性提升即饮板块经营能力，独立的销售团队可有效承接住产品上新的节奏，让产品进入更多适销门店。

上半年，香飘飘不断探索营销阵地和传播方式，培育与推广其重点产品。一方面，加大即饮品牌的宣传投入，MECO果汁茶以“吃零食喝MECO果汁茶”为宣传点，强化场景关联，助力MECO果汁茶开拓“泛零食人群”。冻柠茶则加大梯媒、地铁、楼宇等广告的投放力度，精准覆盖目标消费人群。同时，在抖音、小红书、微博等更贴合年轻人的新媒体渠道上，不断加大资源倾斜，增加产品曝光度的同时开展直播活动为商品引流，取得了不错的效果。

展望下半年，香飘飘方面表示，将继续坚持“双轮驱动”战略，在成本红利逐步释放的基础上，确保冲泡恢复性增长带来利润稳定提升和即饮板块规模快速提升，力争实现全年业绩目标。(钟宣)

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